Mulheres estão 'comprando vingança' depois de COVID. Aqui está o que eles estão comprando

Se a história nos ensinou algo sobre o ciclo da moda, é que, depois de um período difícil, as mulheres gostam de pavão. Para muitos varejistas, cores brilhantes, designers chamativos e roupas de banho sensuais são o que vendem.6 de maio de 2021 A imagem pode conter vestuário, casaco, jaqueta e manga

Em março de 2020, Stephanie Worthy, que trabalha na equipe de ativação de vídeo do Facebook em Nova York, fechou a porta do armário de seu guarda-roupa de trabalho quando a empresa anunciou que estava temporariamente remoto devido ao novo coronavírus. O ato de comprar depois de COVID tornou-se diferente para ela também. Parecia muito presunçoso comprar algo formal porque eu não tinha onde usar, disse ela. Em vez disso, ela estocou tops de todas as cores de Everlane - mais práticos para sua nova vida de trabalho em casa - junto com roupas de ginástica e tênis novos. Enquanto ela mantinha sua assinatura do Rent the Runway, suas seleções mudaram. Mesmo que eu estivesse apenas alugando uma blusa de pijama, era bom conseguir algo novo de vez em quando, disse Worthy.



Nas últimas semanas, porém, seus sentimentos em relação à moda e às compras começaram a mudar, apesar do fato de que o Facebook não vai voltar ao escritório até pelo menos janeiro de 2022 e os funcionários podem pedir para trabalhar em casa permanentemente. Worthy, 41, agora está em busca de calças de seda e shorts sob medida. Ela está pensando em se vestir bem de novo.

Não estou pronta para comprar roupas oficiais ainda, mas há muito otimismo agora, e quero expressar isso com minhas roupas, diz ela. Eu quero cor. Quero que minhas roupas de lazer pareçam mais unidas. Eu quero ficar bonita quando estou andando pela vizinhança.

Compras depois da COVID O que as mulheres estão comprando

Já se passou mais de um ano desde que os bloqueios e o distanciamento social da COVID-19 se tornaram a norma e, junto com isso, calças de moletom e atletismo se tornaram o uniforme de fato durante a semana para milhões de americanos. O jornal New York Times em 2020 declarou que a indústria da moda começou a se desfazer. As mulheres se perguntavam se um dia voltariam a usar vestidos e saltos altos. Os sites de estilo começaram a se concentrar em vestir-se da cintura para cima para as ligações da Zoom. A questão de saber se as mulheres voltariam a fazer compras nos mesmos níveis pré-pandêmicos era grande.



Agora, com o lançamento da vacina em forte andamento nos EUA, essa especulação parece ser exagerada, de acordo com pesquisas em sites de e-commerce e mídia social e dados sobre o que as pessoas estão comprando atualmente. Ao que tudo indica, estamos ansiosos para começar a fazer compras novamente - e vamos nessa.

As mulheres estão ‘planejando comprar’ em quase todas as categorias de vestuário mais do que no ano passado, disse Sidney Morgan-Petro, chefe de varejo e compras da empresa de previsão de tendências WGSN. Glamour , com base em uma análise dos dados do consumidor da empresa. De acordo com Morgan-Petro, há demanda por itens que usaríamos antes da COVID, incluindo shorts, blusas, vestidos e trajes de banho. Esta é uma boa notícia para muitas categorias que sentiram as pressões da pandemia, disse ela.

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De acordo com a empresa de pesquisa de mercado The NPD Group, as vendas discricionárias em dólares no varejo na semana encerrada em 17 de abril de 2021 aumentaram 39% em comparação com a mesma semana do ano passado. Mesmo após o aumento inicial dos pagamentos de estímulo gerou fortes vendas no varejo no final de março, as taxas de crescimento de gastos continuam a exceder os níveis de vendas de 2020 e 2019, NPD Group concluído em seu recente relatório de gastos do consumidor. A categoria mais forte? Vestuário e acessórios.



As pessoas não estão apenas comprando em maior número; eles também têm moda, capital F, em suas mentes. No Pinterest, a categoria está tendendo a ser superior aos tempos pré-pandêmicos, disse Swasti Sarna, gerente de insights do Pinterest. Glamour. As pessoas estão procurando uma 'loja de vingança' depois de ficarem presas em casa por tanto tempo e estão ansiosas para renovar seus guarda-roupas.

Desde janeiro de 2021, as pesquisas no Pinterest por roupas de trabalho da moda foram 60 vezes maiores do que no ano passado, roupas para jantares foram 50 vezes maiores e saltos de princesa 29 vezes maiores.

Compras depois da COVID O que as mulheres estão comprando

Se a história nos ensinou algo sobre o ciclo da moda, é que, depois de um período difícil, as mulheres gostam de pavão. Na esteira da pandemia de 1918, vieram os loucos anos 20 e os estilos melindrosas. Após a Segunda Guerra Mundial, o New Look de Christian Dior estava na moda. Na China, depois que o pior da crise do coronavírus passou, as mulheres foram aos shoppings em número recorde. Hermès puxou $ 2,7 milhões em uma loja em apenas um dia após a reabertura.



Após meses de gastos deprimidos nos EUA - vendas de roupas caíram 79% nos primeiros meses da pandemia - e com o verão no horizonte, parece que esse padrão se repetirá.

Mas como será exatamente comprar depois do COVID?

Morgan-Petro, da WGSN, diz que o pêndulo sobre o que as pessoas estão comprando está começando a mudar, embora não completamente: as mulheres ainda estão comprando itens voltados para o conforto no momento. Mas isso não significa que eles não são tb artigos de moda. Estamos vendo uma mudança na demanda por mais peças híbridas que atendam a vários usos finais. Os vestidos de malha, por exemplo, são um item fundamental…. Um vestido de malha pode ser usado em casa, no trabalho, no trabalho de casa ou para jantar fora com os amigos, marcando várias caixas e oferecendo um ótimo custo por uso. Outros itens que Morgan-Petro aponta são calças de perna larga e calças tipo suéter de malha - itens casuais, mas com um toque da moda.

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Vestidos de malha - como este da Staud (US $ 165 em Saks Fifth Avenue ) - estão emergindo como produtos básicos versáteis.

Para o varejista, o tema do que está vendendo agora se resume a um sentimento: felicidade.

É muito divertido ver nossa cliente gravitar em torno de cores e tons pastéis mais brilhantes, estampas florais, jeans em novas lavagens e ajustes e itens que ela pode usar em eventos ou nas férias de verão, disse Lauren Yerkes, diretora de merchandising da Revolve. Sentimos que ela quer voltar para o mundo.

Os mais vendidos recentes da Revolve— Canção de Estilo Saltos de madeira empilhados de 3,5 polegadas, um Vestido bustier For Love and Lemons , e Maxidresses de malha recortada de Cult Gaia —Não poderia estar mais longe das calças elásticas.

Na Saks Fifth Avenue, cores vivas e estampas ousadas têm vendido bem, de acordo com Roopal Patel, vice-presidente sênior da varejista e diretor de moda, junto com vestidos de malha e itens feitos de materiais naturais, como ráfia.

Acessórios, que eram um único ponto brilhante para a indústria da moda durante o pior período de COVID, continuam fortes, mas agora parece que as mulheres querem aposentar seus tênis de uso diário por calçados que ainda são confortáveis, mas muito mais elegantes.

Os sapatos têm vendido de forma generalizada, disse Patel. Por exemplo, sandálias esportivas e slides de marcas como Dior, Chanel, Prada e Isabel Marant.

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Peças de luxo - incluindo este $ 2.700 Jaqueta cortada Bottega Veneta - estão entre os mais vendidos recentemente do Net-a-Porter.

No Net-a-Porter, as mulheres estão comprando itens de declaração. Libby Page, editora sênior de mercado do site de comércio eletrônico, disse A camisa superdimensionada de seda neon de Valentino e Minis com estampa floral de Erdem têm vendido rapidamente. Estamos vendo nossos clientes gravitarem em torno de cores brilhantes e vestidos leves, disse ela. Peças marcantes como a jaqueta verde elétrica cortada de Bottega Veneta e vestidos de festa embelezados do Attico também são atraentes para os compradores.

Vestidos acessíveis também estão vendo pontas em toda a linha - algo que as mulheres pouco precisavam neste ano. Vestidos são uma das principais pesquisas [no site da Banana Republic], o que definitivamente indica que o cliente está procurando 'se vestir' novamente, Lauren Kazemi, V.P. de merchandising feminino na Banana Republic, disse. Um minivestido verde pregueado e um maxi estampado floral são atualmente os mais vendidos no varejista , ela disse.

As mulheres também estão começando a fazer planos para o verão, o que claramente inclui férias, fins de semana fora e dias de praia muito necessários. Como resultado, estamos comprando roupas de banho novamente. Na varejista de e-commerce Matches Fashion, as vendas de maiôs cresceram 50% em abril ante março, com peças de Cossie + Co e Hunza G . sendo agarrado.

Os compradores do varejista também estão planejando se vestir para a multidão de casamentos que foram suspensos durante o ano passado.

Conforme o mundo começa a se abrir novamente e eventos íntimos se tornam cada vez mais uma possibilidade, vimos nosso cliente gravitar em torno de vestidos para ocasiões especiais, disse Liane Wiggins, chefe de roupas femininas da Matches. Nossa edição de casamento continua indo bem, mas ainda mais no mês passado, quando as restrições começaram a diminuir.

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Em vários varejistas, roupas de banho tiveram um aumento nas vendas, incluindo o terno crinkle-jersey com a assinatura Hunza G (US $ 152 em Fósforos )

Peças coloridas, estampas florais e vestidos de todos os tipos não são compras inovadoras, especialmente à medida que avançamos para a primavera e o verão, mas certamente parecem assim para os compradores depois de um ano de moletons, calças elásticas e chinelos felpudos.

Eu realmente senti falta da parte de me arrumar de estar fora do mundo, de ver o que as pessoas estão vestindo no metrô, nas calçadas, de ver o que os mais jovens estão vestindo no meu escritório e de trazer um frescor ao meu estilo, Worthy disse . Dito isso, acho que nunca vou voltar a usar sapatos desconfortáveis.

Leah Bourne é uma escritora e editora que mora em Nova York.